4月10日下午，一则“永嘉报喜鸟创始人吴真生在上海高速去机场的路上发生车祸，不幸遇难”的消息在朋友圈广泛传播，引发不少人的关注。
　　据报道，记者向吴真生家人证实，吴真生于4月9日在上海遭遇交通事故，后经抢救无效，于当晚不幸去世，享年54岁。
　　吴真生，温州永嘉人，报喜鸟品牌创始人之一，现任报喜鸟集团有限公司监事、浙江罗卡芙家纺有限公司董事长。

　　4月9日下午，吴真生正乘坐汽车前往上海虹桥机场，后在离机场附近不远处的高架公路上遭遇交通事故。当时，车上除了吴真生和驾驶员之外，还有浙江罗卡芙家纺有限公司的两名高管。事故中，四人均有不同程度受伤。
　　据报喜鸟集团一位了解事情经过的知情人士透露，事故发生后，吴真生一度神志清醒，伤势看上去似乎并没有想象的严重。当第一辆救护车赶到现场后，吴真生坚持让救护人员先将受伤的员工送至医院，他自己则等待第二辆救护车。当抵达医院后，吴真生又让医生先为其他伤员动手术医治。然而令人意外的是，距离事故发生数小时之后，吴真生却突感身体不适，最终伤重不治。
　　“如果当时他不坚持先救治别人，如果他能早一点让医生给他自己作检查，或许结果就不会是这样了。”一位熟悉吴真生的公司员工动情地说。据吴真生家属透露，吴真生不幸遇难系因内脏破裂所致。
吴真生先后担任法定代表人的公司有13家，包括浙江新中楠投资有限公司上海分公司、浙江罗卡芙家纺有限公司、嘉兴市温州商会置业有限公司、浙江新中楠投资有限公司、浙江报喜鸟制衣有限公司、深圳市报喜鸟服饰实业有限公司、永嘉县报喜鸟集团县服饰营销有限公司等，不过三家与报喜鸟名称相关的公司已被注销。

其中，吴真生担任浙江罗卡芙家纺有限公司的董事长。工商注册信息显示，浙江罗卡芙家纺有限公司位于浙江省嘉兴市南湖区嘉兴工业园区，经营范围包括家用纺织品及服装的生产、销售；化妆品、地毯、灯具、家具、餐具、蜡烛、工艺品、日用百货的销售等。浙江罗卡芙家纺有限公司前三大股东为吴真生、报喜鸟集团有限公司、吴真波，三者分别持股占股64.30%、10.20%和64.30%。
值得注意的是，据《2018年胡润百富榜》显示，吴真生排名富豪榜第1431名，与宁德时代吴凯、片仔癀王富济等企业家并列，其关联企业为“罗卡芙”。其生前投资的企业有近20家，不过，部分公司已被注销或者吊销，经营业务包括房地产、投资、文化产业、家具等，经营地点辐射浙江、上海、北京、陕西、江西等地。此外，吴真生曾在2017年以“向上向善”为主题的胡润百富颁奖晚宴上，获得“最受尊敬企业家”称号。
4月10日晚间，吴真生离世的消息在股吧、论坛、微博等处引发了投资人的关注，有人担忧“没有指定继任者，会有股权斗争”，但对该公司关注密切的投资人分析认为，目前吴真生并非报喜鸟的实控人，持有公司股份也并不及吴志泽、吴婷婷父女，虽后续会有股份交接、买卖等问题，但还不至于会动荡公司经营，近期之内或无太大影响。

自上个月释放出大股东增持及业绩增长的利好消息后，报喜鸟的股价一直处在震荡上升的通道中。今日报喜鸟开报4.11元/股，较昨日4.14元/股的收盘价略显跌势。